Procter&Gamble primé par The Economist pour son purificateur d’eau

Ce 15 novembre, deux scientifiques de Procter&Gamble, Dr Philip Souter et Dr Greg Allgood, se sont vus décerner le « 2012 Social and Economic Innovation Award » pour le développement du programme Children’s Safe Drinking Water (CSDW) par The Economist. Ce programme philanthropique repose sur la distribution non profit d’une poudre purificatrice d’eau, PuR, dans les pays émergents. Cette poudre, initialement commercialisée comme un produit destiné au marché BoP par Procter&Gamble, n’avait pourtant pas rencontré un franc succès lors des premières années de lancement.

PuR ou comment faire d’un échec de stratégie BoP un réel succès philanthropique. 

Les géants des biens de grande consommation voient les choses à petite échelle pour conquérir de nouveaux marchés

Procter & Gamble et Unilever parient sur des start-ups pour se développer dans les pays en développement. Ces deux entreprises investissent dans de petits projets entrepreneuriaux locaux qui pourraient les aider à conquérir des consommateurs à bas revenus en Inde et dans d’autres pays émergents.  

PuR de Procter and Gamble

                                                                                                                                                                                                            A la fin des années 90, Procter&Gamble rachète l’entreprise Recovery Engineering qui a développé la technologie PuR. Ce rachat s’inscrit dans la volonté de P&G de se doter de la technologie nécessaire pour lancer un produit adapté aux marchés émergents.